Отчего так происходит? А дело в том, что ни один дворец и ни одна башня не будут видны людям, которые спешат по своим делам в бурлящем городе, если поставлены они среди многих других зданий, не таких красивых, и пониже, и повыше, но одинаково заслоняющих архитектуру многими, многими стенами. Кто-то пробежит рядом – и увидит, и зайдет внутрь – но большая часть городских обитателей просто не доберется до этого места, потому что никогда не добиралась.
Можно делать здание огромным, непомерно высоким – тогда его будет видно из любой точки. Но расходы на этот объект гигантомании, вероятно, никогда не окупятся – каждый день такой колосс будет переваривать огромное количество денег.
Можно поставить строение посреди пустого места – тогда оно будет сверкать и переливаться и взгляд наблюдателя не встретит помех. Вот только много ли людей ходят по пустому месту?
А можно продумать, кого бы мы первым делом хотели пригласить в наше здание. Где ходят эти люди. И поместить это архитектурное творение туда, где пересекается больше всего путей. Быть может, этот дом и не будет самым высоким (хотя ему это не помешает), но зато в створе каждой улицы в округе прохожие будут видеть именно его – и стремиться к нему.
Все так и в Интернете, в этом вся суть вопроса. SEO оптимизация сайта подобна созданию хорошего вида издали, продвижение – стремлению поместить сайт туда, откуда его вообще будет видно; а уж когда человек подойдет поближе, он сможет оценить дизайн – фасад и интерьеры, юзабилити – возможность пройти в любой зал, минуя и оставляя в стороне лабиринты, контент – сокровища и ценности, которые хранятся внутри.
Среди цивилизованных способов продвижения сайта можно также назвать регулярную публикацию пресс-релизов, активное участие в тематических сообществах, комментарии в обсуждениях на форумах, имеющих разделы по тематике сайта, получение ссылок с иноязычных ресурсов, с dofollow-блогов и покупка постовых ссылок.
Такие популярные ранее способы продвижения как прогон через соцзакладки и регистрация в каталогах сайтов в настоящее время уже отживают свой век. Это связано с открытым появлением в Сети ряда ресурсов, осуществляющих массированное раскидывание ссылок по закладкам и каталогам. Вполне естественно, что доверие основных поисковиков, которыми в 2009 году являются Яндекс и Гугл (Рамблер, похоже, уже не в счет), к ссылкам с таких ресурсов резко падает.
Если ссылочная масса совсем свежего сайта начинает расти не по дням а по часам, увеличиваясь настоящим снежным комом, то такой сайт легко может загреметь под специальные фильтры, которыми поисковики блокируют спамерские ресурсы и ресурсы с сомнительным содержанием. Тогда рост все равно возможен… но владельцев обычно не утешает перспектива получить сколь-нибудь внятный эффект от продвижения года этак через 3.
Наконец, сайт, счастливо переживший основные угрозы на пути своего неравномерного развития, может столкнуться с явлением SEO-турбуленции, описанным известным блоггером Михаилом Шакиным. Суть явления заключается в том, что «перенакачанный» ссылками сайт начинает резко «трясти» в поисковой выдаче – его позиции легко могут меняться от 30-40 сегодня до 230 или 240 завтра. Само собой, счастья подобные эволюции тоже никому не приносят. Раскрутка сайта должна быть последовательной - в противном случае случится то же, что при раскрутке непрогретого двигателя: он попросту заглохнет.
Что касается «турбуленции», то вставим отдельные 5 копеек в эту тему, подразумевая нормальные эффекты в продвижении. Дело в том, что и при правильном продвижении периодически может происходить турбуленция, но она куда менее заметна. Было замечено, что такие вещи справедливы для активно продвигаемых внутренних страниц, которые могут «ходить» в выдаче примерно на 10 пунктов. Возможно, такие явления связаны с изменением доступности многочисленных ссылок, полученных на биржах вроде SAPE. Главных страниц сайтов подобные эффекты обычно не касаются.
Специфика Рунета заключается еще и в том, что многие способы, которые были уже опробованы многими компаниями на Западе, еще активно не применяются. В то же время можно сказать, что потенциал развития сферы продвижения сайтов в русскоязычной Сети велик: постоянно внедряются новые сервисы и технологии. При этом такие – уже вполне реальные – способы как продвижение через фотоматериалы и видеоматериалы в соответствующих рубриках поисковиков по-настоящему не востребованы.
Инструменты, позволяющие оценить, насколько успешно идет продвижение, сейчас весьма разнообразны. Сервисы наподобие СЕОбюджета даже заявляют о своей способности оценить примерное количество средств, которые необходимо вкладывать ежемесячно в продвижение сайта по тому или иному запросу. В действительности приходится признать, что прогностические способности почти всех механизмов на сей день очень малы, так как расчеты в них производятся по усредненным оценкам и подразумевают под собой прежде всего прямую покупку ссылок. Тем не менее, в той части, где электронный инструментарий не берется предсказывать, а просто мониторит обстановку, его средствами можно и нужно пользоваться.
Взрывное развитие ресурса могут обеспечить только меры, которые являются «черными», то есть запрещенными, даже «серые» методы продвижения не обеспечат Вашему детищу мгновенного подъема в конкурентной выдаче. Приводит это к весьма плачевным последствиям: в лучшем случае поисковые машины замечают неладное постфактум и могут урезать индексацию сайта до нескольких страниц, в худшем – сайт банится и исчезает из выдачи навеки. Эффект от прекращенного «черного» продвижения нестоек, поэтому рассчитанные на долгую жизнь проекты к такому методу продвижения не прибегают никогда.
Стройте Ваше здание из добротных материалов, постепенно, с выдерживанием технологий. Тогда у Вашего сайта в Топе есть шанс сравниться в долголетии с готическими соборами, строившимися по веку и стоящими много веков. Конечно, в соответствующем масштабе.
Вернуться к списку